Es un conjunto de técnicas que permiten analizar la realidad económico-social desde un punto de vista geográfico. Es una disciplina de gran potencia que aporta información para la toma de decisiones de negocio apoyadas en la variable geográfica.
El geomarketing nace de la confluencia del marketing y la geografía y permite analizar la situación de un negocio mediante la localización exacta de los clientes, puntos de venta, sucursales, competencia, etc.; localizándolos sobre un mapa.
Analizando una ciudad, barrio, calle o zona geográfica de cualquier punto del país, los informes de geomarketing proporcionan datos sobre la localización de la competencia o sobre las características del consumidor final, que nos pueden orientar en nuestras decisiones empresariales estratégicas o operativas.
Este conocimiento aplicado a las estrategias de expansión reduce el riesgo de las inversiones; y aplicado al marketing directo incrementa su retorno.
¿Para qué se utiliza el Geomarketing?
El geomarketing permite analizar y dar respuesta a las siguientes decisiones empresariales:
- Potencial del mercado y tipología del consumidor.
- Rendimiento de tiendas abiertas y optimización de la red actual de puntos de venta.
- Determinación del área de influencia y conocimiento de mi cuota de mercado.
- Elaboración de Plan Director de Expansión (estimación de volumen de puntos de venta a abrir y su localización).
- Análisis de canibalización e impacto de la competencia.
- Diseño y evaluación de resultado de estrategias comerciales y de acciones de marketing directo.
- Visualización del perfil sociodemográfico y económico de mi cliente actual o potencial.
- Búsqueda de la actividad idónea para mi local
Jaume Berta
Consultor
